網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中小企業(yè)應(yīng)樹立品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時(shí)間：2013-4-16
日前，有報(bào)道稱，隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的日益發(fā)展和品牌競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇，中小企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展并壯大，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用正確合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略去進(jìn)行品牌建設(shè)。本文從我國(guó)中小企業(yè)的實(shí)情出發(fā)，分析了我國(guó)中小企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。旨在增強(qiáng)我國(guó)中小企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，幫助我國(guó)中小企業(yè)找到合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。
隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)際品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，品牌的競(jìng)爭(zhēng)顯得越來越重要。國(guó)內(nèi)一些行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)紛紛拿起了品牌的武器，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中逐步取得一席之地。然而，占企業(yè)群體絕大多數(shù)的中小企業(yè)，品牌建設(shè)的意識(shí)還比較薄弱。很多中小企業(yè)主認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急是積累資本，擴(kuò)大銷售份額，使企業(yè)存活下去，而品牌建設(shè)是以后的事情。其實(shí)，當(dāng)今市場(chǎng)己經(jīng)發(fā)展到了品牌力制勝的階段，我國(guó)中小企業(yè)應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一機(jī)遇， 將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌的戰(zhàn)略作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略，為企業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)。
1 品牌及品牌建設(shè)的涵義 ，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是:品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者，但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理等。
2 我國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的必要性 ： 企業(yè)生存發(fā)展的需要 企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，能夠增強(qiáng)凝聚力，使企業(yè)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個(gè)企業(yè)。進(jìn)而能夠提高企業(yè)知名度并強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，這是一種無形且巨大的企業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。品牌建設(shè)并非大企業(yè)的專利，也是中小企業(yè)自身發(fā)展的需要。有調(diào)查資料顯示，我國(guó)中小企業(yè)的平均市場(chǎng)壽命是7年，只有極少數(shù)的企業(yè)能壯大成為大型企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。因此，眾多掙扎在市場(chǎng)底層的中小企業(yè)應(yīng)該將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能僅僅只為獲得短期的微利，而要努力成為一個(gè)大企業(yè)，具有穩(wěn)定的銷售、利潤(rùn)與市場(chǎng)地位。因此，中小企業(yè)不能以生存為由而忽視品牌建設(shè)，不能在日后的發(fā)展道路上遇到品牌發(fā)展瓶頸時(shí)，才恍然大悟：原來小企業(yè)也需要做品牌。其實(shí)，任何大企業(yè)都是從小企業(yè)開始做起的，事實(shí)證明，在企業(yè)發(fā)展初期，就制定了長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、有品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)，會(huì)有更大、更快的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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